як українка популяризує вітчизняні бренди у світі

Юрій Маркевич

“Я була на саміті в Бельгії, розмовляла з представниками бельгійського уряду. Вони мені сказали, що українці – ідеальні мігранти: всі приїжджають з освітою, вчаться, відповідальні, ніхто не має проблем із законом, працює, відкриває бізнес. І додали, що коли закінчиться війна, хочуть, щоб ми залишилися”, – розповідає переселенка Яна Смагло.

Після початку повномасштабного вторгнення вона оселилася у Великобританії, де заснувала власний модний бренд. До цього в Україні Яна працювала модельєром жіночого одягу та білизни. Наразі її продукція продається в Європі, США, Австралії, Канаді та Новій Зеландії. Вона розповіла проекту Радіо Свобода, як українка знайшла інвесторів і відкрила власну справу».як справи“.

Перед початком великої війни Яна Смагло проживав в Київде працювала дизайнером жіночого одягу та білизни. З початком повномасштабного вторгнення вона одразу вирішила покинути столицю: спочатку на захід України, а згодом і за кордон.

Деякий час жінка жила в Німеччині та Франції, а коли схема почала працювати Будинки для УкраїниHomes for Ukraine — це британська віза для українців, яка передбачає перебування в країні за підтримки спонсорів і дає трирічний дозвіл на проживання. З 4 лютого 2025 року українці зможуть подати на розгляд заяву про його продовження ще на 18 місяців. Розгляд може тривати до восьми тижнів, але протягом цього часу люди не втрачають права жити і працювати у Великобританії.переїхав до Велика Британіяде вона сказала, що була однією з перших іммігрантів.

“У мене там (у Німеччині та Франції – ред.) були друзі, з якими я могла жити і вирішувати, що робити далі. Але одним із факторів, який вплинув на моє подальше рішення, було те, що я знала англійську. Не як англійка, звичайно, але вона вміла спілкуватися. Якщо ти залишався у Франції чи Німеччині, тобі довелося вивчати нову мову, що сильно відкидає тебе назад у часі, тому що без неї (мов – ред.) ти нічого не можеш зробити. І я пішов, як було”. тоді це здавалося мені легким шляхом».

«Багато людей хотіли допомогти»

Оселившись у новій країні, Яна побачила, що альтернативи українським брендам на британському ринку немає. Тому вона вирішила популяризувати їх у Великобританії. Однак відразу після переїзду вона зіткнулася з певними проблемами.

“Перші два місяці був жахливий мовний бар’єр, я нікого не розумів. Намагався адаптуватися. Але не було ні грошей, ні зв’язків. Я намагався шукати роботу, розуміти, як себе забезпечити, тому що виплати в Британії дуже маленькі, і на них довго не проживеш. Пізніше виникла ідея поширювати українські бренди”.

За словами дівчини, вона була однією з перших українських біженок в країні, з нею взяли інтерв’ю. У ньому вона розповіла про свою бізнес-ідею та зазначила, що потребує допомоги у її реалізації.

“Після цього мені почали писати люди, що хочуть допомогти, домовлятися зі мною. Я почав спілкуватися з усіма. Так, крок за кроком ми збирали команду. Одного разу, гуляючи, я знайшов приміщення в торговому центрі і подумав, що було б круто відкрити тут магазин. Я знайшов людину, яка є власником цього приміщення, написав їй, що в мене є проект, ідея і бажання допомогти українським виробникам, але немає грошей. І ми погодилися. Мені дуже пощастило. що так багато людей хотіли допомогти».

Яна та її команда відкрили кілька магазинів у Великобританії. Так, у жовтні 2022 року бренд «Неня», яку дівчина назвала на честь України та статуї Батьківщина-Мати.

“Я сформував українську маркетингову команду. Мені самому інколи потрібна допомога, і я знаю, як це важко. І головна місія компанії – допомагати українцям, українським виробникам, зберігати робочі місця, платити податки і робити все для підтримки України”.

Сьогодні одяг Nenya продається в Європі, США, Австралії, Канаді та Новій Зеландії. Крім того, бренд має близько 150 оптових партнерів.

“Коли я тільки приїхав, тут (у Великій Британії – ред.) нічого не було, і те, що робили місцеві чи емігранти, а не українці, було дуже дорогим і неякісним. Тоді я зрозумів, що це ніша, яку потрібно заповнювати. І британці теж дуже цінують наші навички. Я думаю, що український бізнес точно заповнить цю сферу у Великій Британії і буде дуже популярним. Іноземцям подобається те, що зроблено в Україні”.

Українець у «Лігвищі Дракона»

У 2024 році Яна увійшла до списку успішних людей до 42 років Великобританії (Yorkshire Business Insider 42 до 42). Після цього їй зателефонували представники ВВС і запропонували взяти участь у реаліті-шоу «Лігво Дракона» (Лігво драконівЛігво драконів це реаліті-шоу, створене в Японії та транслюване по всьому світу. У ньому підприємці пропонують свої ідеї п’ятьом венчурним капіталістам, які готові інвестувати в проект в обмін на власний капітал.).

“Я не був до цього готовий: я ніколи не інвестував, не мав такого досвіду. І це повинно було бути англійською мовою. Ми готувалися близько трьох місяців. Я зібрав величезний пакет документів, які підтверджують все, що у мене було раніше і що є зараз. І в день зйомок я презентував проект і отримав чотири інвестиційні пропозиції з п’яти. І з них вона вибрала двох інвесторів для свого бренду. Це дало поштовх для розвитку, особливо нової бізнес-моделі”.

Дівчина бачить свій бренд як одну з найбільших дистриб’юторських компаній у світі. Претензії: «Нам є що продати і показати, ми виведемо українську продукцію на світовий ринок так, як це має бути».

Яна часто відвідує різноманітні заходи та саміти для вдосконалення та просування бренду.

“Я був на саміті в Бельгії і спілкувався з представниками бельгійського уряду. Вони сказали, що українці – ідеальні іммігранти: всі приїжджають з освітою, вчаться, відповідальні, ніхто не має проблем із законом, працюють, відкривають бізнес. Вони додали, що коли закінчиться війна, вони хочуть, щоб ми залишилися там. А англійці завжди хочуть нам допомогти: вони завжди хочуть вас обійняти і хоча б щось для вас зробити”.

ДО даних УВКБ ООНСтаном на кінець червня 2025 року у Великобританії знайшли притулок понад 263 тисячі військових мігрантів з України.