Чемпіонат бразильської Серії А 2026 року стартував 29 січня, і вболівальники одразу помітили значне зменшення кількості клубів із логотипами букмекерських контор як головних спонсорів футболок. Станом на початок сезону такий контракт мають лише 12 команд із 20 – це на 33% менше, ніж торік (тоді було 18).
Клуби, які розірвали або не продовжили свої угоди з операторами ставок, включають Баїю, Курітібу, Греміо, Інтернасьйон, Сантос і Васко да Гама, і всі вони зараз шукають нових партнерів. У той же час Bragantino і Mirasol вирішили розмістити бренди Red Bull і Guaraná Poty на центральному місці відповідно.
Багато вболівальників сприйняли це як масовий вихід, але професор FIA Business School Мішель Фоз Маттар називає ситуацію «коригуванням галузі»:
“Я не бачу тут порятунку, а скоріше адаптацію галузі. Тимчасова відсутність основних спонсорів є результатом комбінації факторів: перенасичення ринку букмекерськими брендами у футболі, зміни в нормативному середовищі, які збільшили витрати та ризики для компаній, і переоцінка ринку після штучно роздутого циклу”, – пояснив Маттар SBC Notícias Brasil.
Як клубам адаптуватися до нової реальності
Багатьох уболівальників хвилює питання, чим компенсувати доходи від багатомільйонних букмекерських контрактів, які за останні роки стали рекордними для бразильського футболу. Маттар вважає, що клубам доведеться переглянути свій підхід:
“Якщо букмекерська індустрія скорочує інвестиції, клуби повинні змінити очікування та працювати на розумнішому ринку: диверсифікувати спонсорів, розширити комерційні пакети, зменшити залежність від одного основного контракту. Це має супроводжуватися посиленням фінансової дисципліни та контролю над витратами, оскільки правила фінансової чесної гри обмежують витрати, не пов’язані з регулярними доходами.
Нові правила фінансової фейр-плей змусять клуби скоротити витрати
Хоча багато бразильських клубів витратили десятиліття на накопичення боргів і пріоритетність трансферів над балансами, ця практика підходить до кінця.
У 2026 році набуває чинності новий механізм фінансової чесної гри Бразильської футбольної конфедерації (CBF) – Sistema de Sustentabilidade Financeira do Futebol Brasileiro (SSF). Найжорсткіші санкції (зняття балів, пониження в посадах) заплановані з 2028 року, але борги, накопичені до 2026 року, мають бути погашені до листопада цього року.
Маттар зазначає:
“Фінансова чесна гра вимагає поєднання нового доходу з ефективним управлінням витратами. Це заохочує досконалішу монетизацію стосунків із фанатами, краще використання засобів масової інформації, контенту та власних активів, експансію на нові ринки (інтернаціоналізація бренду), більш ефективну роботу з молодими людьми – при цьому суворо контролюючи витрати, особливо зарплати”.
За його словами, фінансова стійкість тепер стає нормативною вимогою для спортивної конкурентоспроможності, а не стратегічним вибором чи бізнес-рішенням.
Підписуйтесь на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
